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六牛科技在微信內測“花小牛購物”小程序：可進行直播和賣貨

2021-06-09 | 瀏覽數：893

六?？萍紡慕衲?nbsp;6月開始在微信端測試一項名為“花小牛購物”的小程序，通過微信小商店搭建自營電商平臺，來進行直播和賣貨等活動。

“花小牛購物”小程序目前使用的是微信小商店提供的模板。微信小商店是一個無需開發(fā)、一鍵開通即可自主經營的賣貨小程序。開通小店后，開通者可以直接在這個小程序里進行直播和賣貨。

花小牛購物是一個獨立的小程序直播平臺，由六?？萍嫉谌介_發(fā)者提供技術支持和運營服務，消費者可以通過上滑、下滑切換直播間。

與直播類App相比，小程序直播具有天然的社交屬性，消費者可從微信號、朋友圈、微信群、公眾號無縫跳轉到直播間，然后從直播間進入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應用程序。

小程序直播組件，并不是獨立的小程序，而是微信官方于2020年2月底正式發(fā)布的一款直播插件，支持商家在自有小程序中內嵌直播功能。接入微信小程序直播插件后，商家可以直接在公眾平臺（小程序）后臺管理直播間和直播商品庫。

對于微信入局帶來的影響，互聯網分析師唐欣認為，“可能帶來最大變數的還是微信。微信的商業(yè)化一直是比較謹慎的，但其流量太大了，如果能放開一些，是有可能改變整個行業(yè)格局的。直播并不會成為大APP的標配，只是對于具有泛娛樂屬性的內容平臺和社交平臺，相對比較契合。直播這個市場很難被壟斷，未來肯定是各家共存的狀態(tài)。”

從自然新增用戶、主動拉回流、更好地商業(yè)化等三方面重點詮釋如何助力商家打造商業(yè)閉環(huán)。比如在變現方面，2019年小程序開放了一系列小程序廣告能力，如插屏廣告、視頻及貼片廣告、激勵式廣告等。今年，微信還將持續(xù)輸出新的廣告能力，通過封面廣告、自定義廣告組件繼續(xù)加碼小程序變現能力。

小程序幫商家實現商業(yè)閉環(huán)主要的目的還是在于增加商家和用戶的黏性。而小程序的變現跟互聯網其他產品的變現不會有太大差異，無非就是廣告、提供增值服務和收取交易傭金三種。