中美之間的信息差之大經(jīng)常讓我非常困惑，這么大一件事情在美國早已經(jīng)炸開了鍋，國內(nèi)還是一點動靜也沒有。今天給大家說一個Big News：

當這個月的某一個時間，當我們把蘋果手機升級到iOS14，我們將有完全的決定權(quán)，讓追蹤我們個人數(shù)據(jù)的廣告商的追蹤行為，100%地滾蛋。

這里的邏輯是：

蘋果給每個用戶設(shè)備分配了一個隨機的設(shè)備標識符，又稱為——“廣告客戶標識符”（IDFA），通常，廣告商通過IDFA來跟蹤用戶數(shù)據(jù)以投放個性化廣告。但現(xiàn)在，蘋果修改了操作系統(tǒng)，iOS14將要求開發(fā)人員必須通過提示詢問用戶：你希望分享你的IDFA嗎？

分享我的IDFA？我當然不愿意。關(guān)于隱私問題，我可是很早就啟用了“無痕瀏覽”的那一批用戶好嗎？

所以Facebook就瘋掉了。因為在美國：一旦讓用戶自己去選，非常大的一種可能是：絕大多數(shù)人都會選擇拒絕（中國的用戶會怎么選？我不知道，這個問題我們稍后再談）。

而且不僅僅是對于Facebook，實際上，這種想法對于任何使用這種App跟蹤的公司（包括谷歌和其它許多公司），都是非?？膳碌?。

那么，究竟為什么蘋果會有如此可怕的想法呢？

這不是蘋果公司第一次這樣干了。

8月初，當蘋果表示沒興趣收購TikTok以及微軟競購TikTok的消息傳出時，我給我的知識星球用戶寫了一篇文章《為什么蘋果沒興趣收購TikTok，而微軟有強烈興趣？》。其中關(guān)于蘋果的部分，我是這么寫的：

“在老硅谷人的心智定位中，蘋果和谷歌的核心差異，其實就是：有沒有用到用戶的個人數(shù)據(jù)/隱私數(shù)據(jù)。對于這個問題，硅谷的人是很計較的。這也是蘋果公司備受推崇的原因之一，也是蘋果明確表態(tài)它對收購TikTok沒興趣的原因，因為TikTok的核心商業(yè)模式就是廣告。給大家舉兩個例子，關(guān)于蘋果在這方面的強烈“潔癖”：

第一個例子：

2017年9月，作為iOS11升級的一部分，蘋果推出了最新的反廣告技術(shù)：它的Safari瀏覽器，會刪除所有30天以上的Cookie。

這意味著：蘋果向每一個單一重新定位提供商的商業(yè)模式宣戰(zhàn)了，因為通過設(shè)置Cookie，第三方廣告網(wǎng)絡(luò)可以跟蹤用戶在其投放廣告的所有網(wǎng)站上的瀏覽活動。

而Safari的影響力，在移動時代，是不小的。

約占到移動網(wǎng)絡(luò)流量的一半。同時，廣告是一個價值200個Billion的市場，增長率為17%。當時，蘋果的這個舉動嚇壞了廣告界，不少于六個廣告集團聯(lián)名發(fā)信，要求蘋果重新考慮這項技術(shù)，警告說它將“破壞互聯(lián)網(wǎng)的經(jīng)濟模式”。

此外2014年，蘋果在iOS 8上將MAC地址設(shè)為私有，這一決策的目的是：希望把獲得更多隱私的消費者的需求，置于需要更多數(shù)據(jù)的廣告商的需求之上?！?/p>

所以也就是說：

這次iOS14變更，其實是蘋果公司一以貫之的商業(yè)意志，只不過，這一次更徹底了。蘋果稱：這是用戶隱私的勝利，而隱私，是一項基本人權(quán)。

需要注意的是：蘋果這樣干，其實已經(jīng)是在鼓勵購買蘋果手機的消費者遠離廣告客戶了。

所以，F(xiàn)acebook一片混亂。在寫了一篇非常沮喪的博客之后，F(xiàn)acebook于7月30日的財報電話會議上，承認了蘋果這種修改將對它造成很大的影響。

邏輯是：

Facebook每年的廣告收入約在700億美金左右，而其中，約有34億，是來自于它的Audience Network網(wǎng)絡(luò)。許多App發(fā)布商通過這一網(wǎng)絡(luò)，來在自己的App中銷售廣告。那么，如果不進行個性化設(shè)置，這些廣告的價格會下降約50%。也就是：下降接近一半。

這對Facebook是一個重大損失，對所有需要跨平臺跟蹤數(shù)據(jù)的App開發(fā)人員，也是一個重大損失。

摩根士丹利表示：這將損害整個行業(yè)的廣告收入增長。Facebook則發(fā)出警告：它可能會終止為非Facebook應(yīng)用程序中的開發(fā)人員提供廣告業(yè)務(wù)。

迫于各種壓力，前兩天，蘋果不得不把這一政策的實施時間推遲：

由今年9月，推遲到明年的1月正式實施。

目的是給開發(fā)人員更多時間做準備，比如說，是不是要對App做一些必要的更改。

So what I am thinking RIGHT NOW? 

很多人在譴責蘋果公司的壟斷，不過我沒有這么想，我覺得壟斷在商業(yè)世界是必然的，我想到的是：

英文里有一個詞叫“Impact”，指的是：能對現(xiàn)實世界產(chǎn)生顯著的、立竿見影的改變。在這個詞里，也隱含有“你的行為”和“你的行為所引發(fā)的后果”之間很強的相關(guān)性。

顯然，就像Facebook的龐大，已經(jīng)引發(fā)了一系列問題（甚至影響了美國大選），那么，當蘋果的市值終于在前不久突破了2萬億美金，我們是不是也該意識到了：這樣一個公司，難道不會給這個世界帶來什么“作用力”嗎？

就像這兩年的Facebook，蘋果也開始更多地考慮它做出的每一個決定的含義。

這一點，所有中國的商業(yè)巨頭，包括這兩天被朋友圈刷爆了的外賣小哥背后的平臺，都必須如此。

第二，大家還信互聯(lián)網(wǎng)世界會發(fā)生非常重大的變革嗎？

如果從美國的視角看過來，我相信。

因為在兩三年前，美國業(yè)界就在討論，你的下一個瀏覽器應(yīng)該向你付費了；兩三年前，美國就在討論用戶數(shù)據(jù)的所有權(quán)問題。

第一，我的數(shù)據(jù)到底能夠給誰用？我要有我自己的說法和主張。

第二，我們在所有這些商業(yè)公司平臺上創(chuàng)造的數(shù)據(jù)，目前，都默認為是歸大公司所有，然后，大公司們拿著這些數(shù)據(jù)去賺錢。但如果你看美國的發(fā)展趨勢，這些數(shù)據(jù)所有權(quán)非?？赡茏罱K會歸還給個人，并作為我們在虛擬世界里的“勞動”，與我們在現(xiàn)實世界中的勞動可以變現(xiàn)一樣，最終也可以變現(xiàn)。也就是說：如果要使用我們的個人數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)公司必須給到我們經(jīng)濟利益，并以此作為激勵我們不斷給出數(shù)據(jù)的方式。這其實已經(jīng)涉及到區(qū)塊鏈的要義之一了，那就是：給數(shù)據(jù)“定權(quán)”。

而現(xiàn)在，突然就飛過來了一個蘋果，把這其中的“第一步”或者說1/2第一步，變成了現(xiàn)實。蘋果公司說：用戶應(yīng)該完全控制自己的數(shù)據(jù)。

This is exactly what I’m thinking right now.

不過，中國始終是一個非常獨特的存在。

小時候，我喜歡看各種亂七八糟的書。當時，我看完埃米爾·涂爾的《自殺論》，又看完吳飛的《自殺作為中國問題》，我就在想：兩者關(guān)于自殺的原因竟然會如此不同呢，真的如黑格爾所說："中國，是一切例外的例外"。

回國一年多，我也感覺到了：中國市場或者說中國用戶，對用戶隱私或者自己的數(shù)據(jù)這種事情，似乎并不敏感。

但是不管我們敏感不敏感，一個選擇題再過幾個月就要來了——你們會同意分享你的IDFA嗎？

本文來自微信公眾號：硅發(fā)布（ID：guifabucom），作者： Lynn Yang